A operacionalização de elementos visuais para a inserção de mercadorias concretas (produtos, serviços) ou não (idéias, padrões de comportamento, projetos políticos) agregadas a valores hegemônicos ou contra-hegemônicos, mediante o domínio do código simbólico dos públicos aos quais tais mercadorias se destinam - públicos estes cujo alcance se torna tão complexo quanto mais complexa é a massificação desta sociedade na qual eles (estes públicos) se inserem.
Mais uma definição sobre a profissão, e das mais completas feita por Villas-Boas em Identidade e Cultura, livro lançado pela Editora 2AB no ano de 2002.
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